Défi jour 3 - Comment créer une identité visuelle singulière ?

Comment créer une identité visuelle qui se démarque à destination d'un secteur aux codes graphiques déjà largement exploités ?

Il y a quelques semaines de cela, une entrepreneuse fraîchement installée, pour ne pas dire ma sœur aînée, me contacte pour réaliser sa nouvelle identité visuelle. Son activité : de la gestion administrative.

Le brief : « La société s’appelera « Admingnes », j’ai envie de quelque chose d’impactant, simple ,mais que l’on me retienne. Pour la couleur : je veux du bleu marine. »

Chouette ! Les identités visuelles .. j’adore faire ça alors GO !

Pour le bleu marine, c'est ok, c'est cohérent avec le secteur et la demande.

Mais il y a eu comme un «hic».. La « gestion administrative », c’est quoi exactement ? C’est vraiment large comme activité, et à vrai dire, assez abstrait pour moi.

Elle m’explique alors que ça consiste à faire de la compta, monter des dossiers de financements et pleins d’autres choses dont je ne me souviens même plus les termes tellement cet univers est loin du mien.. Mais en tous les cas elle me dit qu’aucune des missions n’est à mettre en valeur plus qu’une autre.

Comment représenter à travers un logo, une activité pluridisciplinaire ? Comment se démarquer ?

> La/ma Méthode

Suivre les étapes du processus de création, toujours.. Dans la vie je ne suis pas procédurière pour un sou mais sur ce plan-là ..

Etape 1 : La veille

Je cherche tout ce qui existe déjà comme identité visuelle dans ce secteur-là : compta, gestion, législatif, ect..

Etape 2 : La censure interdite (Allez lire mon article du Jour 2 sur cette étape clé ! ) https://www.gwennaelleagnes.com/post/le-d%C3%A9fi-5-posts-jour-2-censure-interdite

Je gribouille les éléments qui me viennent sans les juger, parfois je re-dessine même des éléments vus dans mes recherches. Parfois ce sont des mots qui arrivent, j’écris des nuages de mots, des phrases, même des questions, tout en vrac sur 1, 2, 3..6 feuilles.

Etape 3 : Je prend du recul.

Je trie, je questionne chaque idée selon la demande initiale du client.

Etape 4 : Les conclusions

- Des graphiques > c’est non !

- Pourquoi ? On voit ça déjà partout et ça ne représente pas son activité en globalité.

Comment se démarquer visuellement sur le marché ?

Je décide qu’il faut évoquer visuellement quelque chose qui évoque l’univers du bureau en général à n’importe quelle personne, même à moi ^^..

> La Méthode : (Et là on dit merci à Madame Legrand, professeur de littérature en 1ere..)

Etape 1 : Comment trouver cet élément autour de l'idée de "l'administratif" ?

> Développer le champs lexical autour du « bureau ».

Définition du champs lexical :

«Un champ lexical désigne un ensemble de noms, d’adjectifs et de verbes liés par leur sémantique, c’est-à-dire traitant d’un domaine commun.»

Et c’est parti pour un nuage de mots, toujours en gardant mon filtre en tête «potentiel graphique» :

Table, chaise, ordinateur, papier, dossier, agrafe, trombone..

Ca y est je l’ai !

Le trombone, graphiquement c’est intéressant, il y a du potentiel..

Etape 2 : Comment trouver la singularité graphique ?

Le trombone est beaucoup utilisé en tant que picto, il est très répandu dans l’imaginaire collectif, seul il n’apportera rien, il lui faut une «valeur ajoutée».

C’est mon job : apporter la valeur ajoutée.. trouver le petit quelque chose que les autres n’auront pas et qui fera toute la différence.

Ma solution : Le jeu typographique

Une méthode qui fonctionne bien pour apporter la singularité que l’on recherche.

Transformer une typographie au point qu'elle fonctionne en symbiose avec le graphisme pour donner du sens.

J’ai donc intégré visuellement le «A» du nom de la société au graphisme du trombone.

Une évocation de la liasse de feuille avec un angle ou un trait, un ombrage.. et le tour est joué.

Le mot de la fin

La cliente est ravie du résultat et moi aussi.

L'identité visuelle est tout ce que j'attend d'elle au départ :

> elle véhicule une idée principale de manière claire

> elle est visuellement ludique et ne s'engouffre par dans les lieux communs, même si ces lieux communs sont parfois un bon point de départ.

> elle est riche car se décline avec d'autres éléments graphique dans la même idée générale évocatrice de l'univers du bureau : les feuilles de papiers liées ensemble.

> Et surtout : elle respecte le cahier des charges donné au départ.

J'espère que cet article vous aura plu et que vous y trouverez des réponses sur la manière dont on peut appréhender la création d'une identité visuelle.

N'oubliez pas de partager cet article si vous l'avez aimé ! En tous les cas moi, j'ai adoré l'écrire pour vous !

Pour le reste.. suite au prochain épisode !

Gwennaëlle